Objetivo financiero general
Rentabilidad
Características
Siguen atrayendo inversiones y reinversiones, pero se les exige que obtengan unos excelentes rendimientos sobre el capital invertido.
Mantener la cuota de mercado, o incrementos año con año.
Los proyectos de inversiones se dirigirán más a solucionar cuellos de botellas, a ampliar la capacidad y a realzar la mejora continua.
Utilización de medidas relacionados con los ingresos contables, tales como los beneficios de la explotación y el margen bruto.
Se pide a los directivos que aumenten al máximo los ingresos que pueden ser generados por el capital invertido.
Medidas típicas: